リスティング広告と商標
せっかく、自社の商品名や社名で検索してくれたお客さんが、競合他社の広告に流れちゃう！！
これは困った事態です。
※注 Googleが対象とする商標は、特許庁に登録された文字商標のみです。
こんな場合は基本的に当事者間での解決です、
が、商標や会社名などならGoogle・Overtureでも対応はしてもらえます。
Googleでの手続きを紹介します♪
Googleの商標に関する考え方
Step0.権利侵害の事実を確認。
あとで必要になるのでキャプチャをここで取っておくとなお良し。
Step1.当事者間での話し合い
うまくいけば、そこで問題は解決。
うまくいかない場合、Googleへの問い合わせ。
Step2.Googleから、「商標権侵害申し立て書」なるものをお取り寄せします。
記述はすべて英語で行いますが、親切な書き方説明がついてくるので、それに従って書けば大丈夫！
Step3.商標登録証（原本）のコピーを用意する。
Step4.Step2とStep3の書類を署名入りでFAXにてGoogleに提出。
Step5.商標権侵害が疑われる広告のキャプチャを専用の窓口に提出。
Step6.Googleの審査
結果が出るのは２～４週間後だそうです。
残念ながら、予め商標をGoogleに申請して、侵害を予防するという手続きは今のところありません。
侵害の事実が確認されてから、申し立てを行うことになります。
なお、侵害の申し立ては、自社ではAdWordsに出稿していなくても可能です。
また、商標の使用を許可するアカウントや商標の使用を許可しない広告主を指定することができます。
販売代理店などが、AdWordsで出稿している広告まで止まってしまったりすることがありますので、ご注意を！
オーバーチュア、アドワーズを利用したランディングページ効果検証
ランディングページを数種類作って、どのパターンからコンバージョンが
あがるのかを比較したいと思ったことはありませんか？
今回は、オーバーチュア、アドワーズを使って簡単に検証できる
方法を紹介します。
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ランディングページのＡＢテスト
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「ランディングページＡ」
http://www.webveg.jp/LP01/
「ランディングページＢ」
http://www.webveg.jp/LP02/
の２パターンを検証したい場合の手順を紹介します。
■手順１．）キャンペーン、広告グループを作成。
■手順２．）広告を２つ作成する。
上記のように見た目は全く同じ広告を作成します。
■手順３．）飛び先を設定する。
１つは「ランディングページＡ」に飛ぶように
【オーバーチュア】
【アドワーズ】
設定します。
もう一つは「ランディングページＢ」に飛ぶように
【オーバーチュア】
【アドワーズ】
設定します。
■手順４．）インプレッションを同じにしておくために・・
としておく。（最適化のオフ）
これで広告の露出は同じ条件となるので、
「ランディングページＡ」と「ランディングページＢ」の
コンバージョンを比較することができ、どちらが優秀かを
検証することが可能です。
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>> オーバーチュアについて
>> アドワーズについて
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オーバーチュア、アドワーズの広告検証
オーバーチュアやアドワーズでは、簡単に広告が作成できるので、
広告文言の比較検討がしやすいと言える。
例えば・・
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例）「野菜 通販」で検索するユーザーにはピーマンを勧めるべき？
それとも人参を勧めるべき？
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■手順１．）キーワード“野菜 通販”の広告グループを用意。
■手順２．）広告を作成する。
「広告Ａ」ピーマンバージョン
「広告Ｂ」人参バージョン
手順３．）インプレッションを同じにしておくために・・
としておく。（最適化のオフ）
たったこれだけで、ユーザーがクリックしやすい広告文言を検証することが可能です。
仮に広告Ａより広告Ｂの方がクリック率が良い場合、「野菜 通販」で検索するユーザーにとっては
“人参”というキーワードを用いた方がクリックしたくなる広告と言えるだろう。
また、CV（コンバージョン）測定をしていれば、両広告をCVの指標（（CV数、CVR、CPA）で評価可能である。
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>> オーバーチュアについて
>> アドワーズについて
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AdWordsのコンテンツネットワークって、ドコに掲載されるの？
AdWordsで広告の設定した経験のある方がどれくらいいらっしゃるのか不明ですが、
特に意識せずにガイド通りに設定を行うと、広告を掲載される場所は以下のような場所になります。
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（１）Google検索
（２）検索パートナー
（３）コンテンツネットワーク
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内訳は、それぞれこんな感じです。
（１）Google検索
http://www.google.co.jp/など、Google自体が運営する検索サイトに掲載されます。
（２）検索パートナー
Googleのエンジンを利用しているポータルサイトなどの検索結果ページへの掲載です。
主なところでは、goo や@nifty、BIGLOBE、livedoor などがあげられます。
そして。
表示回数・クリック数・コンバージョンを大幅に増やすための鍵となる広告配信先が
（３）コンテンツネットワーク
です！
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コンテンツネットワークは、AdWordsのパートナーとなっているサイト群のことです。
Adsenseを利用している個人の趣味のサイトなどから、大手SNSなどまで掲載場所は多岐にわたります。
どのサイトに広告が掲載されるかは、登録したキーワードとサイトのコンテンツとの類似性でGoogle側で決定されます。
■具体的にどんなサイトに掲載されるの？
ココが一番気になるところかもしれませんね。
Googleのサイトに載っている範囲だと以下です。
・ニュース ページ
・特定のトピックに関するウェブ サイト
・ブログ
・Gmail
・YOMIURI ONLINE
・asahi.com
・ITmedia
・TBS
・アルク
ですが、実際にはもっと掲載先となるサイトは多いです。
モバイルとＰＣで実際に広告の掲載を確認したサイト
この記号、使えますか？〜PCリスティング広告AdWords編〜
リスティング いただきものの 原稿は 使えぬ記号が てんこ盛り
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なんちゃって☆
ちょっと遊んでしまいましたが。
実際に広告やキーワードを登録するときに判明しちゃったりする「登録できません」の数々。
使える記号や文字数の制限は結構キビシイんです・・・。
モバイルのリスティングだと特に文字数で苦労します。
今回は、皆さんが利用される機会が多い？PC編です。
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パソコン用のリスティング広告と言えば？
ズバリ、寡占市場です！
●GoogleのAdWords
●Overture（Yahoo）のスポンサードサーチ
この二つが市場を席巻しております。
それぞれ使用できる記号・文字数に違いがありますので、同じ広告を共用する際には注意が必要です。
どちらかというとAdWordsの方が制限が厳しいのでAdWords基準で作成することをオススメします。
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AdWords
おそらく売上世界最大の広告会社であろう、Googleが提供するリスティング広告サービスです。
PC版の場合、デフォルトのテキスト広告は「タイトル１行＋説明文２行＋表示URL」です。
●タイトル
半角２５文字以内。（全角１２文字）
●説明文１、説明文２
半角３５文字以内。（全角 １７文字）
●表示 URL
半角 ３５ 文字以内
※「/」（スラッシュ）を含むURLの場合、スラッシュ以下は表示されないのでご注意を！
同じ表示URLの広告は、１つしか表示されません。
同一キーワードに対して、複数の広告を表示させたい場合はドメインの異なるURLを用意しなければなりません。
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使える記号・文字をざっくばらんに･･･
●句読点や記号には半角文字を使用する
●英数字には半角文字を使用する
●「！」（エクスクラメーションマーク）は、広告中に１個まで。
ただし、説明文中でしか使えません。タイトルには使っちゃダメ！
●カギ括弧も使えなかったり･･･。
●「？」は使えます。
●同じ記号の連続はダメです。
●機種依存文字は使えません。「★」や「(株)」なんかもダメです。
●大文字のアルファベットの連続も警告が出ます。
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固有名詞などは、例外のリクエストができますので「商品名が登録できない！」なんて時は、慌てず騒がず「例外扱いしてください」とリクエストを送ってみましょう。
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AdWordsは、今日はここまで。
リクエストや感想をお寄せいただけると嬉しいです。
