テレビ放映時の、ＷＥＢへの影響力

コマーシャルで「○○」で検索！なんてのは、最近では当たり前になってしまいまし
たね。

ドコモで「アンサー」検索とかやってるけど、うまく上位表示できていない時は、
どうやって来訪した人を囲っているのかなぁ、、なんて。
そんな話題はリスティングチーム、ＳＥＯチームにお任せするとして。。

実際検索検索するひとはどのくらいいるのだろうか。。
ＣＭ実施前後の検索キーワードの傾向は？コマーシャルのＷＥＢインパクトについて簡単に
ご紹介します。

◎まず、アクセス。
お買い得の商品だったりする場合、わかりやすい場所にトップから誘導を作ってあげ
るだけで、誘導先ページが、トップページアクセス数を１割、２割超えます。

ランディングページを特設し、「○○で検索！」と誘導させた場合どうかというと、
グーンっと１．６倍。他の関連ページについては、通常のアクセスの２〜３倍、
もしくはトップページアクセスの半分位アクセスが伸びます。
ただ残念なのは、ＣＭ終了数日後には元のアクセス数に戻ってしまうことです。

◎次にキーワード。
・○○で検索がなかった場合。
この場合は、「商品名」での検索が一番多く、つぎに「会社名／サイト名＋商品名」、
商品関連のキーワードが続きます。

この時面白いのは、検索キーワードの代わりにわかりやすいＵＲＬなんかをＣＭしちゃうと、
（（検索窓））に＜＜ＵＲＬ＞＞をそのまま打ち込む人が結構いる事。ここは、リスティングでカ
バーしていく必要あり。ただ、商品の認知度が低い場合は、上記の検索数は、あまり
見込めない可能性ありなので、その場合は覚えやすくインパクトのある商品名が強い
です。

・○○で検索！をかけた時。
やはり、狙った検索キーワード「○○」が一番に来ます。２番手には「商品名」「会社
名／サイト名＋商品名」といった具合で続きます。

商品名に加え、検索用キーワードでのアクセス、エントリーが増え、それにつづいて
関連キーワードでの検索も増えることを考えると、かなりのインパクトかと思います。

回数を重ねる毎に、最初の数回は、同じキーワードを使うことで認知され、そのアク
セス、エントリーも倍、倍へと伸びていきますが、、同じ番組での放映である場合は、
ある程度とびつくとその後数がおちついてしまうようす。

また、「○○で検索」のキーワードがよく検索されるのは、ＣＭ期間中が【一番】

ＣＭ終了後も確かに検索はされますが、、ひとの記憶というのは長くもたないもの、、、
キーワード○○の検索数は１／１０以下に下がり、１ヶ月後には１桁に落ちるハメに。。
そしてＣＭ実施前の静けさに戻り、、「商品名」「会社／サイト名＋商品名」が１番に返り
咲きます。

つまり、、テレビ放映時のＷＥＢへの影響力は、、、＜＜ＣＭ期間中！＞＞で、
いかに検索用キーワードを大衆へ認知させ、実際ＰＣの前でたたいてもらえるかが、
ＷＥＢとテレビを連動させるのに大切になってきます。
また、実際ＣＭ中のおねぇさんが、「○○」で検索！と言ってるときと、言わない（テレビ
表示のみ）時とでは、１桁、２桁アクセスが違ってきますので、配慮すべきところでしょ
う。

また、それにあわせて（ＰＣの前でたたいてもらっただけでは購入までには結びつかない
ので）検索、リスティングでの上位表示対策。indexされた時のクリックしてもらえそ
うなタイトル表示。購入してもらえるランディングページなどを介して、導線をわか
りやすいものにするかもポイントになってきますが、、本日は、以上ここまで。

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