AdWords広告の掲載順位と「品質スコア」
今回は、リスティング広告の掲載順位や支払う広告料に影響を与える品質スコアについて調べました。
Googleで検索をしたことがある人なら誰でも見たことがあるであろうAdWords広告。
検索連動型広告やリスティング広告と呼ばれる広告手法のGoogleでのサービス名です。
ユーザーが検索したキーワードに関連する広告を表示する、つまりそのキーワードに興味がある人に広告を表示するので広告の効果が高いと言われています。
このAdWordsで広告を出稿していたら、掲載順位が気になりますよね！
お金をかければもっと上位に表示できることは分かっていても、予算にも限りが･･･。
そこで、掲載順位を決定するもう一つの要素、品質スコアに目を向けてみましょう。
AdWordsでの広告掲載順位は、AdRankの高い順で決まります。
AdRankの基本の算出方法は以下です。
（実際はかけ算ではないかもしれませんが、算出に用いられるのは単価と品質スコアの２つです。）
AdRank ＝ クリック単価 × 品質スコア
実は、クリック単価よりも品質スコアの方を重視して掲載順位が決定されています。特に検索結果の真上に表示される広告では品質スコアを重視しているようです。
では、品質スコアとはどういうものなのでしょう。
品質スコアは、クリック率や過去の掲載結果などの要素で算出されています。しかし、この品質スコア、実は複数種類存在します。なので、同じ「品質スコア」でも構成要素が違います。
＜品質スコアの種類＞
大雑把に分けると、価格決定用の２つと、順位決定用の４つ。
○価格決定用品質スコア
◆最小入札価格決定用品質スコア
◆コンテンツネットワークにおける最小入札価格決定用品質スコア
○順位決定用品質スコア
◆検索結果ページのキーワードターゲット広告の順位決定用品質スコア
◆コンテンツ ページのキーワードターゲット広告の順位決定用品質スコア
◆CPMプレースメントターゲット広告の順位決定用品質スコア
◆CPCプレースメントターゲット広告の順位決定用品質スコア
＜それぞれの品質スコアを構成する要素＞
具体的に品質スコアを上げるには、品質スコアが何でできているのかを知る必要があります。要素を列記してみました。
◆最小入札価格決定用品質スコア
● キーワードのクリック率
●広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの過去の掲載結果
●リンク先ページの品質（主なもの）
ページ上に掲載されている情報の有用性
ページ上に掲載されている情報の関連性
ユーザーの移動のしやすさ
ページの読み込み時間 ← 重視されるようになります。
ページ上のリンクの数
ページ上でのリンクの使用方法
●その他の関連性に関する要因
キーワードマッチの影響は受けません。
アカウント内の同一キーワードは最小クリック単価が同じ。
ただし、システムが最小クリック単価を更新して同期させるには、数時間かかる場合がある。
●コンテンツ ネットワークでのクリック率の影響を受けない。
◆コンテンツネットワークにおける最小入札価格決定用品質スコア
●キーワードの品質スコアは使用してない。
●広告グループ内のすべてのキーワードを評価して、広告とコンテンツ ネットワーク上のページをマッチさせています。
◆検索結果ページのキーワードターゲット広告の順位決定用品質スコア
●Google でのキーワードのクリック率
(Google ネットワークやコンテンツ ネットワークでのクリック率については考慮されません)
●検索クエリに対するキーワードと広告の関連性
検索クエリがキーワードと完全に一致すると、多くの場合に品質スコアは高くなります。 ただし、これはキーワード マッチの種類 (部分一致、フレーズ一致、完全一致) とは関係ありません。 たとえば、テニス シューズ という検索クエリの、テニス シューズという部分一致キーワードに対する品質スコアは、これが完全一致キーワードだった場合と同じになります。
●アカウント全体におけるキーワードの過去の掲載結果
●その他の関連性に関する要因
●リンク先ページの品質は考慮されません。
◆コンテンツ ページのキーワードターゲット広告の順位決定用品質スコア
●コンテンツサイトに対する広告とキーワードの関連性
●そのサイトや類似サイトでの広告の過去の掲載結果
●広告のリンク先ページの品質
ページ上に掲載されている情報の有用性
ページ上に掲載されている情報の関連性
ユーザーの移動のしやすさ
ページの読み込み時間
ページ上のリンクの数
ページ上でのリンクの使用方法
●広告テキストとキーワード リストの品質 (関連性)
◆CPMプレースメントターゲット広告の順位決定用品質スコア
●リンク先ページの品質
◆CPCプレースメントターゲット広告の順位決定用品質スコア
●リンク先ページの品質
●クリック率AdWordsの品質スコアは以上のようになっています。
順位が上がらなくてお困りの時には、ちょっと品質スコアを考えてみてはいかがでしょう？
情報は、2008.2.20現在のものです。
参考：アドワーズ広告サポート https://adwords.google.com/support/?hl=ja
アドワーズラーニング センター http://www.google.com/intl/ja/adwords/learningcenter/
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Google AdWords™ 広告プログラムは Google Inc. の登録商標です。
